Pengaruh Penggunaan Media Sosial Terhadap Peningkatan Daya Saing Usaha Pakaian Pasar Baru Panyabungan

Desi Fitri Ani; Rizka Ar Rahmah

doi:10.56874/9afhcv93

Penulis

Desi Fitri Ani Sekolah Tinggi Agama Islam Negeri Mandailing Natal
Rizka Ar Rahmah

DOI:

https://doi.org/10.56874/9afhcv93

Kata Kunci:

Media Sosial, Daya Saing, Pedagang, Pasar

Abstrak

Pengaruh Penggunaan Media Sosial Terhadap Peningkatan Daya Saing Usaha Pakaian Pasar Baru Panyabungan. Penggunaan media sosial yang masih kurang atau belum optimal oleh para pedagang pakaian di Pasar Baru Panyabungan menjadi salah satu hambatan utama dalam meningkatkan daya saing mereka, terutama di tengah persaingan global. Minimnya pemanfaatan media sosial disebabkan oleh keterbatasan pengetahuan serta kurangnya pemahaman pedagang dalam menggunakan fitur dan fungsi media sosial. Hal ini berdampak pada menurunnya jumlah pengunjung atau pelanggan serta berkurangnya omzet penjualan. Oleh karena itu, penting untuk meneliti sejauh mana penggunaan media sosial berpengaruh terhadap daya saing usaha pakaian di Pasar Baru Panyabungan, khususnya dalam aspek pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh penggunaan media sosial terhadap peningkatan daya saing pedagang pakaian di Pasar Baru Panyabungan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik nonprobability sampling. Sampel penelitian berjumlah 86 responden yang terdiri atas seluruh pedagang pakaian pengguna media sosial. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana dengan bantuan software SPSS versi 21. Instrumen penelitian diuji melalui uji validitas dan reliabilitas, dan hasilnya menunjukkan seluruh item kuesioner valid serta reliabel. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa penggunaan media sosial berpengaruh positif terhadap peningkatan daya saing pedagang pakaian di Pasar Baru Panyabungan. Koefisien regresi sebesar 0,718 menunjukkan bahwa setiap peningkatan pemanfaatan media sosial akan meningkatkan daya saing pedagang sebesar 0,718 poin. Nilai signifikansi sebesar 0,000 (<0,05) menegaskan bahwa hubungan tersebut signifikan dan nilai t_hitung sebesar 11,428 >1,988 t_tabel. Selain itu, nilai R² sebesar 0,609 mengindikasikan bahwa 60,9% variasi daya saing pedagang pakaian dipengaruhi oleh penggunaan media sosial, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini

Unduhan

Data unduhan tidak tersedia.

Referensi

Alhaji, I. A. & Rokne, J. (2018). Social Media And Crime Prediction. Jurnal off Data and Information Quality.

Amalia. (2019). (Studi Analisis Di Siti Online Shop Astanajapura Cirebon).

Andika Suherman, M., & Hannie, H. (2023). Analisis Pengaruh Penggunaan Sosial Media Terhadap Daya Saing Umkm. JATI (Jurnal Mahasiswa Teknik Informatika), 7(6), 3187–3190. https://doi.org/10.36040/jati.v7i6.8075

Aura. (2025). Wawancara Tentang Peran Media Sosial Dalam Meningkatkan Penjualan.

Budi, B. B., Arif, E., & Roem, E. R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial. Jurnal Ranah Komunikasi (JRK), 3(1), 34. https://doi.org/10.25077/rk.3.1.34-44.2019

Carr, C. T., & Hayes, R. A. (2015). Social media: Defining, developing, and divining. Atlantic Journal of Communication, 23(1), 46–65.

Darma, D. A., Abdussamad, Z. K., & Rahman, E. (2022). Pengaruh Strategi Inovasi Produk Dan Pemasaran Media Sosial Terhadap Keunggulan Bersaing Pada UMK Kuliner Di Kota Gorontalo. JAMBURA: Jurnal Ilmiah …, 5(1), 238–250. https://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB/article/view/14767

Edji, D. (2023). Peran Media Sosial Dalam Meningkatkan Daya Saing Usaha Kecil Menengah. Ekonomi Islam, 9(2), 176–185.

Elfrianto, S. P. M. P., Gusman Lesmana, S. P. M. P., & Dr. H. Bahdin Nur Tanjung SE, M. M. (2022). Metodologi Penelitian Pendidikan. umsu press. https://books.google.co.id/books?id=43yAEAAAQBAJ

Ghazali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program Spss 26 Edisi 10. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Grizane, T., & Jurgelane, I. (2016). Social Media Impact on Business Evaluation. Procedia Computer Science, 104, 190-196.

McCay-Peet, L., & Quan-Haase, A. (2017). What is social media and what questions can social media research help us answer? In L. Sloan & A. Quan-Haase (Eds.), The SAGE Handbook of Social Media Research Methods.

Nurcahyo, B., & Riskayanto, R. (2018). Analisis Dampak Penciptaan Brand Image Dan Aktifitas Word of Mouth (Wom) Pada Penguatan Keputusan Pembelian Produk Fashion. Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis, 3(1), 14. https://doi.org/10.29407/nusamba.v3i1.12026

Nurhalizah, S., & Oktiani, N. (2024). Pengaruh Motivasi dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 1(3), 197–207.

Panggabean, H. L. (2022). Metodologi Penelitian: Teori dan Praktik. CV. AE MEDIA GRAFIKA.

Purbohastuti, A. W. (2017). Vol. 12, No. 2, Oktober 2017. 12(2), 212–231.

Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi ( Studi Deskriptif pada Happy Go Lucky House ). 3.

Reza, W. (2024). Buku Ajar Anilisis Regresi (Pendekatan Praktis dan Sistematis). Eureka Media Aksara.

Rohmawati, I. (2023). Analisis strategi pemasaran melalui media sosial instagram dalam perspektif ekonomi Islam. SERAMBI: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis Islam, 4(3), 277–290. https://doi.org/10.36407/serambi.v4i3.772

Rusu, V. D., & Roman, A. (2018). An empirical analysis of factors affecting competitiveness of C.E.E. countries. Economic Research-Ekonomska Istrazivanja , 31(1), 2044–2059.

Sri. (2025). Wawancara Tentang Pemanfaatan Media Sosial Untuk Meningkatkan Jangkauan Dan Penjualan Produk.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R&D. Alfabeta.

Sukardi. (2024). Manajemen Pengetahuan Memediasi Tata Kelola, Budaya Mutu,

Sulaiman Saat, M. P. (2020). Pengantar Metodologi Penelitian: Panduan Bagi Peneliti Pemula. PUSAKA ALMAIDA.

Suyanto, U. Y., & Purwanti, I. (2020). Pengembangan Model Peningkatan Daya Saing UMKM Berbasis E-Commerce ( Studi Pada UMKM Kabupaten Lamongan). Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 4(1), 189–198. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.299

Utami, B. (2021). Komunikasi Bisnis melalui Social Media Trust guna Meningkatkan Customer Engagement pada Pixy Cosmetic. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi, 1(1), 46-53.

Wisudaningsi, B. A., Arofah, I., Konstansius, D., & Belang, A. (2019). STATMAT (Jurnal Statistika dan Matematika). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Dengan Menggunakan Metode Analisis Regresi Linear Berganda, 1(1), 103–117.

Wono, H. Y., Supriaddin, N., Amin, F., Indriastuti, Y., Sufa, S. A., Surabaya, U. C., Tinggi, S., Ekonomi, I., Enam, E., Kendari, U. M., Digital, L., Bisnis, I., & Strategi, M. (2020). Media Sosial , Literasi Digital , Dan Inovasi Bisnis. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 77–86.

Yonata, H., Setiawan, P., Santamoko, R., Ilham, D., & Asdiany, D. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kepuasan Konsumen terhadap Loyalitas Pelanggan pada PT. Satria Antaran Prima. Jurnal Ilmu Komputer Dan Bisnis, 11(2), 2502–2514. https://doi.org/10.47927/jikb.v11i2.14

Zahra. (2025). Wawancara Pribadi Dengan Pedang Pasar Mengenai Keterbatasan Pemanfaatan Media Sosial Dan Dampaknya Terhadap Penjualan.