PENGARUH PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA CAHAYA RESTO DAN CAFE DI KECAMATAN PANYABUNGAN KABUPATEN MANDAILING NATAL

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui besarnya pengaruh promosi terhadap minat beli konsumen  pada  Cahaya resto dan Cafe di kecamatan Panyabyngan  Kabupaten Mandailing Natal. Sampel penelitian ini adalah konsumen Cahaya  Resto dan Cafe di Kecamatan Panyabungan Kabupaten  Mandailing  Natal  yang berjumlah 100 orang. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan Random Sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan observasi dan kuesioner. Sedangkan teknik analisisnya menggunakan Statistical Product and Service Solutions (SPSS) 21. Hasil penelitian memperlihatkkan bahwasanya kualitas promosi (X) berpengaruh terhadap minat beli konsumen (Y) didapat nilai t_hitung 6,725 > 2,026 (t_hitung > t_tabel) serta signifikansinya 0,002 < 0,05 hingga H_a diterima. Selanjutnya hasil uji koefisien determinasi nilai R Square 0,734 dimana mengindikasikan bahwasanya kesanggupan promosi (X) dalam mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 73,4% sementara 26,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.